Voor René Lacisre en Andre Gillier begint het allemaal in 1933 wanneer zij samen La Chemise Lacoste oprichten. Ze creëren tennis polo’s met het groene krokodillenlogo op de borst genaaid. In 1952 worden de shirts geëxporteerd naar de VS en vanaf dat moment worden de Lacoste polo’s neergezet als een statussymbool, in de hoop de kledingkeuze van de sportman uit de hogere klasse te beïnvloeden. Toen ongeveer 10 jaar later Bernard Lacoste de zaak van zijn vader overnam was vrijwel meteen een groei van het bedrijf te zien. In deze tijd werden ook andere producten onder de Lacoste naam geproduceerd, waaronder parfum. In 2005 sluit Lacoste contracten af met een aantal jonge tennisspelers, waaronder Andy Roddick, en wederom stijgen de verkoopcijfers. Vanaf 2006, na de dood van Bernard Lacoste, is het handelsmerk in handen van diverse grote bedrijven. Zo heeft Procter & Gamble een licentie voor het produceren van parfum onder de naam van Lacoste. Enkele voorbeelden hiervan zijn Lacoste Challenge, Touch of Pink en Lacoste pour homme. Stuk voor stuk zijn deze geuren onderscheidend en krachtig.