Pure DKNY (2010) is een parfum van Donna Karan dat mens en natuur met elkaar probeert te verbinden. Het hoofdingrediënt van dit parfum is vanille afkomstig van vanilleboeren uit Oeganda. In samenwerking met de humanitaire organisatie CARE probeert DKNY deze boeren, waarvan de meerderheid vrouw is, een beter bestaan te geven. Het flesje is gemaakt van 100% recyclebaar glas en het doosje is van gecertificeerd papier. Door dit parfum te lanceren probeert DKNY met kleine stapjes het verschil te maken.